Ao pensar em inspiração de moda e encontrar as últimas tendências, o Instagram é provavelmente a primeira plataforma que vem à mente. Depois de anos de influenciadores, códigos de desconto e hashtags, o Instagram alcançou o topo das plataformas de mídia social mais influentes e memoráveis, principalmente quando se trata do mundo da moda. Mas agora tudo mudou! Há mais de 2 anos, o TikTok roubou os holofotes e ganhou a atenção das maiores empresas de moda de todo o mundo, das mais luxuosas às mais populares. Poderia ser então a substituição do Instagram? E quão grande é a sua influência desta plataforma na indústria da moda? Vamos entender tudo isso na matéria.
O TikTok foi lançado em 2018 e desde então já foi baixado mais de 110 milhões de vezes. É popular principalmente entre a geração Z, mais precisamente adolescentes e adultos com idades entre 16 e 24 anos. Os criadores postam vídeos com duração máxima de 60 segundos, que são exibidos nas “Páginas para você” de vários usuários. Esses usuários simplesmente rolam para baixo em sua página personalizada (que é selecionada por meio de um algoritmo) e reagem aos vídeos de seu interesse curtindo, comentando e criando respostas de vídeo. Toda a construção é muito rápida, pois os usuários não precisam fazer nada além de rolar para baixo para obter o conteúdo que desejam. Devido ao algoritmo, os usuários são expostos a tópicos/vídeos nos quais já têm interesse, ou seja, quanto mais você pesquisa e consome conteúdos de um mesmo assunto, mais conteúdos similares aparecem para você (isso graças à inteligência artificial).
GERAÇÃO TIKTOK
É aí que entra a Geração Z, uma geração conhecida por ter pouca atenção e estar em constante necessidade de novas informações. Quer se trate de esquetes cômicas, vídeos de culinária, curiosidades sobre outras culturas ou danças legais, o TikTok tem de tudo! Mas, particularmente, a indústria da moda tem tomado grande espaço na crescente plataforma de mídia social. Não é de admirar que o aplicativo tenha começado a prosperar durante a pandemia, onde milhões de pessoas tiveram que ficar em casa por um período imprevisível. Cheios de tédio e desejando liberdade, especialmente para as gerações mais jovens, havia entre essas pessoas uma grande necessidade de algo que os mantivesse entretidos. Eles precisavam de algo para ajudá-los a se desenvolver e se expressar, mas também para se inspirar e ter esperança de quando tudo acabaria. O Tik Tok, ao contrário do Instagram, parece ter conteúdo mais identificável e realista – permitindo que cada usuário tenha voz e produza conteúdos com ferramentas e conhecimentos básicos. É onde você pode exibir todas as suas mais novas ideias, criações, dicas e gostos sobre qualquer assunto.
UMA SAÍDA PARA EXPRESSÃO
O TikTok está dando a milhões de pessoas a oportunidade de se expressarem da maneira que quiserem, principalmente quando se trata de moda. Devido ao sistema de algoritmo diferenciado, o app possibilita que usuários sem muitos seguidores se tornem virais e alcancem pessoas que jamais alcançariam em outras plataformas. Ele também impulsiona o compartilhamento de inspirações e ideias entre os usuários, como por exemplo, postando vídeos sobre técnicas de sustentabilidade na moda com os "DIYs" (Do It Yourself - em português "faça você mesmo") para costura, crochês e muitas outras ideias diferentes de upcycling.
Laura Brito, influenciadora brasileira que viralizou no TikTok | Vídeo: Reprodução/TikTok.
Essa forma de retratar o que as pessoas da moda ao redor do mundo usam sem a necessidade de seguidores significativos e sem a pressão de obedecer aos padrões de beleza e moda já estabelecidos, permite que muitas novas tendências sejam redefinidas pelos usuários do TikTok. Mas não foram apenas os adolescentes e os jovens que aproveitaram a oportunidade para se juntarem a uma grande comunidade de pessoas com ideias semelhantes e desafios divertidos; até mesmo as grandes marcas de moda começaram a aproveitar as incríveis possibilidades.
UMA NOVA FONTE DE OPORTUNIDADE
Durante o ano passado, muitas marcas de moda finalmente perceberam quanto potencial poderia realmente ser encontrado no aplicativo. Principalmente agora que se sabe que os usuários do TikTok têm um alcance de marca três vezes maior do que qualquer outra comunidade. Estar no TikTok permite que as marcas façam parte das tendências exatamente quando e onde elas estão sendo criadas. Além disso, torna mais fácil para eles se conectarem com seu público mais jovem, também em um nível mais profundo, a partir de desafios e campanhas com pessoas não tão famosas que criam a sensação de uma "dica amiga" ao invés de uma publicidade paga. Desta forma as marcas conseguiram crescer ainda mais e se conectar com novos públicos, uma vez que chegam automaticamente às páginas de exploração das pessoas certas, que então leva a mais engajamento e influência.
No vídeo abaixo, reproduzido do perfil da influencer brasileira Laura Brito, podemos entender melhor como as marcas vem interagindo com essa nova forma de comunicação e marketing. A Ellus provavelmente pagou pela publicidade e enviou duas peças de sua coleção para a influencer – que viralozou com seus vídeos cômicos com o enredo "você não usa as roupas que tem, porque você não pensa"–, para que ela tivesse a liberdade de customizar as peças (mesmo sendo novas), ajustá-las e colocar toques de sua personalidade. Essa ação torna a relação da marca com o público mais próxima, já que é abordado de forma aberta que está tudo bem a roupa da loja não ficar perfeita em você, afinal você poderá usar e customizar como quiser.
Laura Brito, influenciadora brasileira que viralizou no TikTok | Vídeo: Reprodução/TikTok.
O TikTok também é famoso por suas casas cheias de rostos novos de influenciadores e agora até os caçadores de modelos notaram a abundância de novos talentos no aplicativo. Uma das maiores agências de modelos do mundo, a IMG, recorreu ao TikTok em busca de modelos e já contratou criadores como Kennedy Jardine e Wisdom Kaye.
TIKTOK E ALTA MODA
Embora o TikTok seja uma plataforma de mídia social usada principalmente pela Geração Z, as marcas de alta costura aproveitaram a oportunidade para se conectar a esse público. Pela primeira vez, as marcas de alta costura decidiram mostrar mais a sua personalidade, o que se passa nos bastidores, e entrar na onda de humor da plataforma. Por exemplo, o #Guccimodelchallenge no qual a própria conta da Gucci participou ao repostar as releituras dos estilos Gucci de outros criadores. Por outro lado, a JW Anderson que percebeu a enorme onda de popularidade de seu cardigan patchwork, usado por Harry Styles (cantor de pop britânico), e por isso resolveu postar um tutorial dele no app. O que também pode ser encontrado no TikTok são designers como Olivier Rousteing, da Balmain, que postam vídeos de seu processo de trabalho e dão às pessoas uma ideia do que realmente acontece por trás de uma marca e inspiram milhares de jovens designers. Até a Semana da Moda foi tomada por uma tempestade pelo app, no ano passado, foi realizado o primeiro #TikTokFashionMonth, no qual desfiles de grandes marcas como Louis Vuitton e Prada foram transmitidos ao vivo. No ano de 2020, o TikTok serviu como um outlet de moda para todos que estavam abertos para desfiles de moda transmitidos ao vivo e streetwear digital.
Foto: Reprodução/Vogue
Ao refletir sobre a história da Moda, sempre são colocados como criadores as grandes maisons como Chanel, Prada e Valentino; e como influenciadores, os membros da alta sociedade, celebridades de Hollywood e as modelos mais bem pagas do mercado. O TikTok e seu algoritmo democrático vem como uma revolução a esse fenômeno, quando uma adolescente comum, fazendo um simples vídeo de looks diferentes com uma mesma peça, influencia mais 100 outras jovens a comprar a t-shirt que ela estava vestindo. O que ocorre na rede é um espelho de algo que anda acontecendo na sociedade como um todo. Com jovens cada vez mais engajados e com pensamento crítico, o glamour das terras inalcançáveis é deixado de lado e influenciadores menores ganham força, com seus problemas, necessidades e desejos reais. Nada melhor para esse movimento do que a existência de um espaço para propagação desses novos conceitos, ainda de maneira rápida e lúdica, como tudo atualmente.
Wisdom Kaye, de 19 anos, foi eleito pela Vogue como a pessoa mais estilosa do TikTok | Foto: Reprodução/Tiktok
Um bom exemplo de como utilizar o TikTok a favor dos negócios é a Shein. A marca unicamente de compra online é o maior nome de fast fashion mundial da atualidade e cresceu bastante por conta do seu público jovem, que consome e expõe produções com produtos da marca em vídeos na rede social. A própria Shein, ao invés de colocar como rosto propaganda alguma modelo famosa na faixa dos 30 anos, posta vídeos de pessoas comuns vestindo seus produtos, fazendo acontecer a famosa fórmula de sucesso: identificação direta dos seus seguidores.
Afinal, não há segredo para o sucesso no TikTok, todo mundo está apenas fazendo o que gosta e o que parece certo. Inspirar e criar tendências, mas também se divertir ao mesmo tempo. O TikTok pode, na verdade, ser a influência na indústria da moda que as gerações mais jovens esperam há anos e um ótimo método para as marcas de moda finalmente se conectarem com seu público em um nível mais profundo.
Fonte: Vogue França | Samyroad | Tag Revista | TikTok