A moda, ao longo dos séculos, sempre foi uma poderosa forma de expressão cultural, social e individual. No entanto, no cenário contemporâneo, ela deixou de ser apenas sobre estética e passou a integrar um elemento essencial no mundo dos negócios: o marketing. A combinação dessas duas forças – moda e marketing – é responsável por impulsionar grandes marcas, moldar o comportamento do consumidor e ditar tendências globais.
Hoje, mais do que nunca, a moda não é apenas criada em passarelas, mas também nas redes sociais, campanhas publicitárias e estratégias digitais. Marcas de moda utilizam o marketing para construir identidade, gerar desejo e fidelizar seu público-alvo, enquanto os consumidores são cada vez mais influenciados por narrativas autênticas, representatividade e responsabilidade social. Neste artigo, vamos receber a, designer de moda e especialista em marketing digital, Bárbara Procácio para falar sobre como a interseção entre moda e marketing tem redefinido o mercado e como essa sinergia vem se tornando cada vez mais importante.
QUEM É BÁRBARA PROCÁCIO?
Oi oi, tudo bem? Prazer, eu sou Bárbara Procácio, a idealizadora e gestora da Pesponto; uma studio especializado em marketing de moda.
Sou formada em Design de Moda pela Universidade FUMEC e especialista em Marketing Digital pelo Marketing Digital Institute + ESPM. Além disso, continuo me aperfeiçoando por meio de cursos livres de marketing, com o foco em Branding e Experiências do Consumidor, direcionada para o setor de luxo. Comecei a atuar no marketing de moda nos meus estágios durante a faculdade. De lá até aqui, são 6 anos em que já trabalhei como Analista e Coordenadora de Marketing em empresas mineiras de referências no mercado da moda, como a marca de atacado Regina Salomão e a de varejo Água Fresca Lingerie.
Foto: Designer de Moda especialista em Marketing Bárbara Procácio/Acervo pessoal
COMO SURGIU SEU INTERESSE PELO DESIGN DE MODA?
Meu interesse pelo design de moda começou quando eu era pequena e adorava desenhar roupas. Na adolescência, percebi que a moda era uma forma de expressão, uma maneira de comunicar quem somos. Foi nesse período que criei um blog de moda para compartilhar minhas ideias e inspirações. Embora o blog não tenha ido para frente, foi uma experiência que me ajudou a entender que queria seguir esse caminho na faculdade.
Inicialmente, meu objetivo era ser jornalista de moda, mas acabei tomando uma curva na rota e seguindo para o marketing. Mesmo assim, sinto que o jornalismo ainda está muito presente no que faço hoje, trazendo uma perspectiva única para as estratégias de comunicação que desenvolvo.
QUAIS AS VANTAGENS DE SER UMA PROFISSIONAL FORMADA EM MODA E ATUANDO NA ÁREA DO MARKETING?
Acredito que a maior vantagem é conseguir atuar em um nicho específico. Ser formada em moda te dá um conhecimento especializado sobre a indústria, os produtos, tecidos, tendências e comportamentos de consumo. Você tem uma visão que outros profissionais talvez não tenham. Essa bagagem permite que você desenvolva estratégias de marketing direcionadas para as marcas de moda, o que acaba te destacando em um mercado tão cheio de gente. Isso te torna um diferencial.
Além disso, a formação em Design de Moda faz com que você entenda não só a estética do produto, mas também toda a linguagem e conceito por trás de cada peça ou coleção. Isso reflete diretamente nas campanhas que criamos, transmitindo de forma autêntica a identidade e o propósito da marca, o que é super importante no marketing.
Foto: Divulgação agência de marketing Pesponto/Acervo pessoal
SABEMOS QUE O MARKETING PODE SER TRABALHADO ATRAVÉS DE VÁRIAS VIAS DE ATUAÇÃO. COMO VOCÊ EXPLICARIA QUAIS SÃO OS PRINCIPAIS PILARES DO MARKETING E QUANDO ELES DEVEM SER APLICADOS?
Antes de qualquer coisa, o Branding. Produtos todo mundo tem, o que vai diferenciar o seu negócio da concorrência é a identidade da sua marca, como ela vai ser percebida pelas pessoas. É como se fosse a alma do negócio. É através do branding que você estabelece uma conexão emocional com o seu cliente, o que vai criar uma comunidade leal e diferenciação no mercado. Então, quando você investe no branding, está construindo uma base sólida para tudo o que vem a seguir. Sem uma marca forte e bem definida, os outros pilares perdem força, porque é o branding que vai guiar as ações de marketing para a promoção da marca.
COM A VELOCIDADE CADA VEZ MAIOR DA COMUNICAÇÃO PELAS MÍDIAS SOCIAIS E UM GRANDE FLUXO DE INFORMAÇÕES, O MARKETING PARECE ESTAR SEMPRE CORRENDO CONTRA O TEMPO PARA CATIVAR O PÚBLICO E NÃO DEIXAR QUE A COMUNICAÇÃO ENTRE PRODUTO/CONSUMIDOR FIQUE SATURADA. VOCÊ CONCORDA COM ESSA AFIRMAÇÃO? FALE SOBRE.
Em partes, concordo. Precisamos sim ser ágeis e acompanhar as tendências e mudanças no comportamento do consumidor, além de estar sempre atentos ao que está acontecendo no meio digital.Mas isso não significa que precisamos absorver tudo e correr "contra o tempo". O importante é saber filtrar o que é realmente relevante.
Neste contexto, em meio a tanto conteúdo, é essencial que as marcas sejam autênticas e agreguem valor com os conteúdos que produzem. Eles precisam realmente fazer sentido para o cliente, para não serem apenas mais do mesmo. E não podemos esquecer que as redes sociais não foram feitas apenas para vendas; interagir com a comunidade é a essência delas.
Foto: Projetos de feed de Instagram estruturados através do marketing digital pela agência Pesponto - Bárbara Procácio/Acervo pessoal
QUAIS SÃO SEUS MEIOS DE PESQUISA E INSPIRAÇÃO PARA CRIAR UMA CAMPANHA OU MESMO IDENTIFICAR A MELHOR LINGUAGEM A SER USADA COM UM PÚBLICO ESPECÍFICO?
Os tradicionais como Pinterest e a plataforma FFW. Mas, além delas, eu costumo frequentar exposições de arte, fazer leituras constantes e me informar sobre assuntos que vão além da moda. Acredito que essa diversidade de fontes é essencial para desenvolver um novo olhar sobre as coisas e, assim, criar campanhas mais inovadoras e autênticas.
TENHO UMA PEQUENA EMPRESA E SEI QUE PRECISO DO MARKETING DIGITAL PARA ALCANÇAR VISIBILIDADE E CONVERTER EM VENDAS, MAS NÃO SEI EXATAMENTE QUAL SERVIÇO PRECISO CONTRATAR E NEM POR ONDE COMEÇAR! QUAL DICA VOCÊ DARIA PARA ESSA PESSOA?
Aconselharia a contratar a Pesponto! Hahaha! Brincadeiras à parte, se a marca ainda não tiver um site, é fundamental desenvolver um. Não precisa ser o melhor site ou um e-commerce super sofisticado, mas é importante entender que colocar todo o seu negócio em uma rede social é como investir em um terreno alugado. Quando você menos espera, o locatário pode pedir o espaço de volta.
E se isso acontecer, onde estará a sua marca no digital? Como seus clientes vão te encontrar?
Paralelamente a isso — porque acredito que o marketing deve ter uma visão 360 graus — é essencial começar a construir a presença da marca em uma rede social. Avalie qual canal é mais adequado para o seu público e comece a promover seus produtos, interagindo com a comunidade que consome a sua marca.
Foto: Divulgação agência de marketing Pesponto/Acervo pessoal
ONDE ENCONTRAR E COMO ORÇAR UM PROJETO COM VOCÊ?
Você encontra a Pesponto através do site www.pespontomkt.com.br e é claro na rede social Instagram, pelo @pesponto.mkt. Através dos dois canais você consegue visualizar nossa cartela de serviços e fazer um orçamento com o que mais se adequa com as necessidades da sua marca de moda.
Ficarei muito feliz em costurar uma relação com as marcas que acompanham a Versi Têxtil.
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