Tendências tecnológicas que vão remodelar o futuro da indústria da moda

Saiba como designers e marcas estão adotando as tecnologias mais recentes em suas cadeias de fornecimento de moda. por Anna Mattiello / 28 de janeiro de 2024

Sendo uma das maiores indústrias do mundo, com previsão de arrecadar 3,3 bilhões de dólares até 2030, é surpreendente pensar que a forma como a moda funciona hoje não mudou muito nos últimos anos. Isto deve-se, em grande parte, ao fato de ainda ser fácil obter mão-de-obra manual de baixo custo em muitos países. No entanto, as preocupações crescentes sobre salários justos, poluição e a necessidade de satisfazer os consumidores hiper conectados de hoje, deram lugar a novas tecnologias que estimulam o alcance das novas demandas desta indústria. De fato, vivemos na “era instantânea” da tecnologia. Os consumidores foram treinados para esperar acesso instantâneo às últimas tendências assim que chegam às passarelas, graças às redes sociais. E ao mesmo tempo, as gerações mais jovens, que desejam destacar-se da multidão, procuram produtos que possam ser adaptados às suas necessidades e preferências específicas, e as marcas que aceleram o ritmo e se tornam mais receptivas às necessidades do mercado são com certeza as que mais se destacam. À medida em que a vida real das pessoas se torna mais interligada ao mundo digital, a tendência é que grandes marcas adotem cada vez mais avançadas tecnologias, que vão desde IA (Inteligência Artificial) até novas técnicas de produção – como a impressão 3D –, no intuito de ultrapassar os limites dos processos de fabricação, produção, marketing, comunicação e usabilidade de um produto. Conheça algumas tecnologias que vão tomar conta da indústria nos próximos anos.

Inteligência artificial Nos últimos anos as marcas têm usado IA para melhorar a experiência de compra dos seus clientes, analisar dados, aumentar as vendas, prever tendências e fornecer orientações específicas relacionada ao público consumidor. Além de estimular a criatividade dos designers, a nova era da tecnologia vem com intuito de otimizar os processos de produção. Os métodos tradicionais de design de moda normalmente são demorados, podem levar de 3 a 8 meses para que uma coleção seja criada e fabricada, com certeza o uso de IA generativa aceleraria o processo criativo e economizaria trabalho manual para designers, ao mesmo tempo que economizaria dinheiro em materiais que de outra forma seriam utilizados para criar imagens reais sem precisar de uma grande equipe.

Photo: Str4ngeThing / Campanha da Nike feita com modelos criada através de IA. Chatbots (atendimento personalizado feito através de robôs) e telas touch screen estão sendo usadas ​​nas lojas para melhorar a experiência do cliente e sugerir consultoria personalizada de produtos. É quase impossível acessar o site de uma marca de moda e não encontrar alguma forma de tecnologia de chat de IA que esteja sendo usada para ajudar a melhorar a experiência do cliente. A tecnologia por trás da IA ​​inclui algoritmos que rastreiam as jornadas dos clientes para combiná-los com os produtos certos. Além disso, se combinarmos o rastreamento de inventário com as poderosas ferramentas de previsão de dados da IA ​​para previsão de tendências, as marcas poderão ter uma vantagem competitiva significativa. Em vez de confiar apenas nas formas tradicionais de previsão de tendências – que requerem observação e recolha de dados de designers de moda, observadores de tendências e influenciadores – as marcas podem ter acesso instantâneo aos dados que permitem planear os estilos e quantidades certos a serem apostadas em tempo útil. O site Stitch Fix é um ótimo exemplo deste movimento tecnológico. Se trata de um serviço online de estilo pessoal nos Estados Unidos, que usa algoritmos de recomendação e ciência de dados para personalizar itens de vestuário com base em tamanho, orçamento e algoritmos que identificam as melhores sugestões para cada pessoa. A empresa criou uma ferramenta automatizada de planeamento de guarda-roupa que, através de análises, registra as compras das suas clientes e apresenta-lhes um guarda-roupa virtual. A plataforma também permite que os usuários criem looks a partir de seus guarda-roupas e ainda escolham entre mais de 10 mil lojas para vincularem ao site.

Imagens do site Stitch Fix

Outro exemplo interessante é o Intelligence Node, que permite aos usuários acompanhar tendências em tempo real. Os clientes podem inserir palavras-chave específicas, padrões de navegação do usuário, produtos, preços e muito mais. A plataforma de descoberta de pesquisa orientada por IA do Intelligence Node permite que os usuários rastreiem as correspondências exatas ou mais próximas do seu produto, o que pode fornecer insights valiosos para marcas que estejam conectadas com o site.

Intelligence Node: uma plataforma de descoberta de pesquisa orientada por IA

Tecnologia têxtil Os tecidos tecnológicos são sem dúvida o futuro da moda, como outra forma pela qual os designers podem se diferenciar e apelar pela causa sustentável. Todos os fatos apontam para a ideia de que o couro ecológico não é uma opção muito sustentável, assim, startups como a Modern Meadow estão revertendo isso criando couro cultivado em laboratório sem impactos ambientais. Da mesma forma, empresas como a Bolt Threads e a EntoGenetics estão inovando com seda de aranha superforte.

Site da startup Modern Meadow

Graças à integração perfeita da tecnologia na moda, a tecnologia têxtil oferece uma riqueza de recursos de ponta que se adaptam às crescentes demandas dos clientes. Os têxteis inteligentes são frequentemente construídos com materiais modernos que foram injetados com nanotecnologia ou fios condutores. Eles têm recursos incríveis como controle de temperatura para se adaptar às mudanças nas condições climáticas, características de absorção de umidade para manter os usuários secos e confortáveis ​​durante atividades físicas e até monitoramento de atividades para medir métricas de desempenho nos segmentos de roupas esportivas e de lazer.

Prevê-se que a procura por estes materiais de alta tecnologia dispare em 2024, à medida que as pessoas continuam a dar prioridade à saúde e à boa forma. O domínio do design de tecidos está destinado a sofrer uma revolução como resultado de desenvolvimentos extraordinários na tecnologia de impressão 3D.

O tecido impresso em 3D pode ser feito de uma variedade de materiais, incluindo fibras sintéticas como poliéster, náilon ou elastano. O procedimento envolve a utilização de software de computador para construir desenhos sofisticados que são então inseridos em uma impressora 3D, a impressora deposita camadas de material para criar o tecido, resultando em um tecido único e personalizado.

A textura do tecido impresso em 3D varia de acordo com o design e os materiais utilizados, mas frequentemente possui um apelo moderno e vanguardista. Os designers podem experimentar diferentes padrões e texturas, bem como adicionar componentes utilitários, como bolsos ou fechos, diretamente no tecido.

Tecido feito a partir de impressão 3D Com a impressão digital e 3D, as possibilidades de inovação e personalização são ilimitadas, tornando-se uma tendência intrigante a observar em 2024, pois permite à indústria da moda ultrapassar limites e repensar a estética tradicional dos tecidos.

Isto destaca como os novos tecidos irão literalmente remodelar as roupas que usamos todos os dias. Fique atento aos novos tecidos que aparecem nas boutiques de todo o mundo, pois parece não haver desaceleração nesta tendência tecnológica. Impressão 3D Desde o advento das impressoras 3D, muitas marcas (grandes e pequenas) têm analisado as possibilidades que elas oferecem para a produção sob demanda. Isso criará novos caminhos para personalização, sustentabilidade e criatividade. Muitas marcas de moda estão adotando o 3D em suas coleções, desde acessórios até looks completos. A empresa de impressão Chromatic 3D Materials juntamente com Anouk Wipprecht, um designer de moda holandês de alta tecnologia, lançaram uma nova roupa futurística impressa em 3D que interage com o ambiente por meio de LEDs. De acordo com a Chromatic, o design ativado por movimento é uma das primeiras peças de vestuário do mundo a incorporar diretamente a eletrônica dentro de elastômeros impressos em 3D.

Estilista e designer holandês Anouk Wipprecht usa impressão 3D para criar vestido futurista de LED Apesar de levar muitas horas para ser criado, resulta em menos desperdício e exige muito menos mão-de-obra do que outros tipos de fabricação. Na verdade, a impressão de peças de vestuário a pedido reduz o desperdício de tecido em cerca de 35%, esta abordagem de desperdício mínimo poderia fornecer informações valiosas sobre como remodelar o estado atual das fábricas e alinhá-las com um enfoque social e ambiental mais sustentável.

O tricô digital também tem feito grandes avanços no mundo da impressão 3D e oferece uma infinidade de possibilidades de personalização. Por exemplo, fabricantes como a Shima Seiki podem transformar cones de fio numa peça de roupa completa e sem costuras em menos de uma hora.

Tricô da Shima Seiki feito com um único fio.

Fonte: TCT Magazine / Vogue Business / WGSN / Stitch Fix